Alors que Cristiano Ronaldo est au cœur de l’actualité (soupçon d’évasion fiscale et élection du futur ballon d’or), KEDGE Business School vous propose le regard de Lionel Maltese, professeur associé à KEDGE et expert dans les domaines du management et du marketing du sport, sur les raisons marketing, business et sportives qui ont amené le Real Madrid à sécuriser l’un des joueurs phares de la décennie en lui signant un contrat mirobolant. Selon lui, ce joueur décisif du fait de son excellent niveau technique attire de nombreux sponsors européens mais aussi asiatiques par sa notoriété internationale. Il fait partie des légendes du Real Madrid au même titre que Zinedine Zidane, l’actuel entraîneur du club madrilène. Lionel Maltese est professeur associé spécialisé en management et marketing du sport à Kedge depuis 10 ans et également Maitre de Conférences au sein d’Aix Marseille Université. Il est aussi consultant en stratégie business et marketing sport sur le circuit ATP-WTA de tennis, pour BNP Paribas, le PSG et l’OM.
Cristiano Ronaldo, la valeur marketing en or indispensable au Real Madrid
Lionel MALTESE
KEDGE vous propose le regard de Lionel Maltese, professeur associé à KEDGE et expert dans les domaines du management et du marketing du sport, sur les raisons marketing, business et sportives qui ont amené le Real Madrid à sécuriser l’un des joueurs phares de la décennie.